迎合市场需求 意华人企业从容应对危机

来源:欧联新闻网

郑士晚向记者介绍新产品

　　欧联社2月19日电 据意大利《欧联时报》报道，金融危机波及了欧洲、亚洲等全球各地，意大利制造业更是受到了无情的打击。意大利商会联合会（Unioncamere）日前的报告称，目前，意大利制造业中小企业产值比上年同期下降6.4%，销售收入下降5.3%，订货下降7.2%，出口下降1%。

　　金融危机带来的市场消费疲软，在一定程度上也抑制了意大利华人企业的发展。如何面对危机赢得市场，就成为了摆在意大利华商面前的新课题。意大利亚德里亚华人华侨联谊会会长、著名华人企业家郑士晚先生在谈到危机时则有另外一种解读。郑士晚认为，经济危机对于华人企业来说，既有风险存在，也孕育着很多新的机遇。华人企业应根据自身的特点，适时调整生产和营销策略，重新调整产品定位，迎合不断变化的市场需求，使自己立于不败之地。

　　十年前，郑士晚开始经营皮革生意，并在意大利注册了“Valentino di Paolo”商标。经过十年的打拼，郑氏企业“Valentino di Paolo”牌的手包已发展成为当地远近闻名的知名品牌，非常受消费者欢迎。金融危机爆发后，郑氏企业的产品骤然间缩减了市场销量。这时，郑士晚经过认真的调研，重新调整了商品的市场定位，很快郑氏企业的皮革制品又重新成为了市场上的宠儿。

　　郑士晚先生在接受记者采访时表示，郑氏企业的产品一直是以时尚、高档赢得市场，金融危机一度遭成企业的产品滞销，消费者对高档、时尚的追求大幅度缩水。为了改变企业的被动局面，企业及时消减高档产品的生产数量，提高中档产品的生产份额，使产品能够让顾客即喜欢、又能买的起。

　　郑士晚先生说，意大利作为皮革制造王国，在全球范围有着极高的品牌效应。以前，大品牌皮革企业占据了市场的主要份额。经济危机发生后，由于这些垄断型企业信贷资金的减少和对市场前景不乐观，很多大型皮革企业正在逐步削减生产数量，这就为中小型企业带来了新商机，为华人企业抢滩市场创造了机会。

　　郑士晚表示，华人企业本身就是当地市场经济的一种补充，此次金融危机，对正处于重新洗牌阶段的意大利皮革产业，相对华人企业而言并不一定是件坏事，反而促进了华人企业在该产业的快速发展。华人企业除了在外部市场寻求突破之外，更要根据自身的特点在“补”字上下功夫，要借机补足市场空缺，补足市场需求。以此来逐步缓解危机会给华人企业带来了压力，将危机转化为华人企业扩充市场份额的机遇和企业发展的突破点。（记者 博源）